從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2023年報穩(wěn)健增長的態(tài)勢，2024Q1在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了高增長，超預(yù)期。這表明，海爾智家通過堅持全球創(chuàng)牌、推進(jìn)數(shù)字化變革及落地智慧家庭，實現(xiàn)了業(yè)績的顯著提升。
卡薩帝繼續(xù)2位數(shù)增長，海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)
當(dāng)下，消費(fèi)者對家電的需求不再局限于使用功能，而是追求更高的生活體驗，這種變化促使家電企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷以前沿科技和高端套系化產(chǎn)品來滿足市場的新需求。
在這方面，卡薩帝通過深化套系化產(chǎn)品布局、加速shopping mall觸點建設(shè)等舉措，收入增長環(huán)比加速。財報顯示，2024Q1卡薩帝繼續(xù)實現(xiàn)2位數(shù)增長。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.3%；10000元以上洗衣機(jī)市場零售額份額為84.1%；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為25.3%。
如今的卡薩帝，已成為超2000萬次用戶的選擇，并連續(xù)8年實現(xiàn)高端市場TOP1。為了加速發(fā)展，今年AWE上，卡薩帝與博洛尼開啟戰(zhàn)略合作，為用戶打造藝術(shù)家居高定解決方案。此外，卡薩帝還加速海外布局，在剛過去的米蘭國際家具展暨米蘭設(shè)計周上，卡薩帝冰箱攜櫥柜、冰箱與酒柜無界組合亮相展會，在“時尚之都”展示了藝術(shù)、空間、生活的平衡。
同時，海爾智家始終堅持科技創(chuàng)新，推動產(chǎn)品迭代升級，不斷解決用戶痛點，實現(xiàn)了持續(xù)引領(lǐng)。比如解決用戶冷凍區(qū)“溫度波動大”等食材儲鮮問題的海爾全空間保鮮冰箱，繼2023年以一個品類超越一個品牌后，2024Q1市場份額增至16.4%，繼續(xù)“以一個品類，超越一個品牌”；解決嵌入和大件烘干問題的云溪洗烘機(jī)等爆款系列，拉動海爾洗衣機(jī)線上5K-6K價位段份額提升至53.2%；為滿足用戶強(qiáng)冷、強(qiáng)熱、省電、易操作等需求，海爾空調(diào)推出搭載涼芯橋、熱流除霜、可變分流等原創(chuàng)科技和智慧離線語音系統(tǒng)的靈熙系列空調(diào)，成為直營渠道TOP1爆款型號等等。
以原創(chuàng)科技解決用戶需求的海爾智家，冰箱、洗衣機(jī)市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，線下市場份額分別為43.4%、46.1%；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)收入增長持續(xù)超兩位數(shù)；海爾廚電營收2位數(shù)增長。
為了更好地服務(wù)用戶，海爾智家還舉辦“海爾美好生活煥新季”，啟動“綠碳計劃”，聚焦健康、綠色、智慧、美居四大煥新主張，為用戶帶來綠色低碳美好生活。像在綠色煥新主張上，海爾博觀冰箱比傳統(tǒng)冰箱節(jié)能15%以上；海爾精華洗洗衣機(jī)節(jié)省水耗38%、節(jié)省電耗29%；海爾洗空氣空調(diào)節(jié)省水耗38%、節(jié)省電耗29%。
海外高端創(chuàng)牌，經(jīng)營利潤同比2位數(shù)增長
面對歐美主要家電市場需求下滑的挑戰(zhàn)，海爾智家通過推出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮囊I(lǐng)產(chǎn)品、深化本土供應(yīng)鏈與銷售網(wǎng)絡(luò)布局、以及發(fā)揮全球研發(fā)、采購、供應(yīng)鏈、物流協(xié)同等舉措，實現(xiàn)了持續(xù)增長。
像今年春季廣交會上，海爾智家針對歐洲能源緊張等問題推出的X11洗衣機(jī)，就是通過歐洲、澳洲、中國等地研發(fā)中心全球協(xié)同的成果。該洗衣機(jī)比歐洲最高A級能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能50%，在波蘭上市后格指數(shù)高達(dá)275。
財報顯示，2024Q1海爾智家海外營收同比增長4%，經(jīng)營利潤同比增長10%+。分地區(qū)來看，在歐美市場，海爾智家份額持續(xù)提升。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月海爾智家在歐洲市場銷量份額同比提升0.9個百分點，達(dá)到9%。在南亞、東南亞、澳新市場，海爾智家收入增長都超兩位數(shù)。
三翼鳥三大能力加持，門店零售額同比提升30%
在競爭激烈的家電市場里，企業(yè)想要持續(xù)增長離不開兩個方向：一個是存量市場里挖掘新增量，二是創(chuàng)造新的增量市場。而這兩方面三翼鳥都已實現(xiàn)布局。
一方面家電市場更新?lián)Q代的需求和潛力巨大。用戶對換新的需求不止是一臺新冰箱、新洗衣機(jī)等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥為用戶提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。
另一方面，要創(chuàng)造新的增量就是要提供人無我有的差異化解決方案。創(chuàng)牌3年的三翼鳥，正引領(lǐng)行業(yè)邁入“家電家居一體化”新時代，并在定制、交付、智慧三大能力加持之下，加速推進(jìn)智慧家電家居一體化戰(zhàn)略落地，實現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。
財報顯示，2024Q1，三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數(shù)量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比增長30%。
數(shù)字化變革效果顯著，費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，海爾智家全面深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，費(fèi)率優(yōu)化明顯。財報顯示，2024Q1海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct。其中，得益于營銷資源配置、物流配送及倉儲運(yùn)營等效率提升，海爾智家銷售費(fèi)用率為13.1%，較上年同期優(yōu)化0.5個百分點；通過采用數(shù)字化工具，重新設(shè)計業(yè)務(wù)流程，海爾智家提升了組織人員效率，使管理費(fèi)用率較上年同期優(yōu)化0.3個百分點，達(dá)到3.2%。
費(fèi)率在不斷優(yōu)化的同時，海爾智家的盈利能力也在持續(xù)提升，其凈利率從2023年報的6.3%提升至2024Q1的6.9%。此外，海爾智家多個運(yùn)營指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)中向好，運(yùn)營效率、資金使用效率不斷提升，2024Q1海爾智家存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較2023年年末優(yōu)化1.5天。
在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、外部環(huán)境多變的背景下，海爾智家的2024一季報向外界釋放了超預(yù)期的信號，展現(xiàn)了其公司經(jīng)營的強(qiáng)大韌性與成長潛力。長期看，隨著數(shù)字化降費(fèi)提效的持續(xù)推進(jìn)，以及全球創(chuàng)牌持續(xù)開辟新的增長空間，海爾智家將迎來更多的發(fā)展機(jī)會，走出一條更為廣闊的高質(zhì)量發(fā)展之路。
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