4月21日，海爾·2024青島馬拉松第六次鳴槍開跑，共計25000名跑友參與。其中，馬拉松7000人、半程馬拉松12000人、迷你跑6000人（含家庭跑）。
去年“青馬”的報名人數(shù)約4萬人，今年直接翻番。數(shù)據(jù)顯示，本屆“青馬”報名人數(shù)首次突破10萬，來自全球38個國家和地區(qū)。
從分布來看，省內(nèi)報名全程馬拉松為41.37%，省外58.63%;半程馬拉松省內(nèi)報名為52.7%，省外47.3%，青島市內(nèi)報名占比分別是26.25%和37.41%。由此可見，“青馬”對于外來跑者的吸引力。
馬拉松是城市連接世界的一場體育盛宴。數(shù)據(jù)已很直觀反映出“青馬”的參與度、品牌力、影響力。
“青馬”的出圈，是城市綜合實力在體育領(lǐng)域的一個縮影。比如，優(yōu)美城市風光，還有以海爾為代表的頭部企業(yè)，在賦能“青馬”的過程中，向世界展現(xiàn)了青島的經(jīng)濟、科創(chuàng)等實力。
10萬人是一個很有說服力的數(shù)據(jù)，標志著走過5年的“青馬”已經(jīng)站在了新起點上。透過國際化的“青馬”，世界也正在更深入地了解青島。
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4月21日當天，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)各類馬拉松賽事共有40多場。
如此眾多的賽事之中，獲得國際田聯(lián)認定的標牌馬拉松賽事只有4場，分別是上海半程馬拉松、青島馬拉松、北京半程馬拉松和淮安馬拉松。
其中，青島馬拉松今年正式從標牌賽事升級為精英標牌賽事。在上述4場馬拉松中，“青馬”等級僅次于金標的上海半程馬拉松。同日開跑的上海半程馬拉松，報名人數(shù)為8.7萬。
“標牌”等級是衡量馬拉松賽事的標準之一，也是眾多跑者選擇參賽的重要依據(jù)。“青馬”賽事提檔，在一定程度上提升了對跑者的吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，僅在中國，業(yè)余馬拉松跑者已超1000多萬人，全球數(shù)量更是驚人。單是覆蓋這一人群，就會對城市帶來巨大關(guān)注度。
正因為如此，從誕生之初，“青馬”就得到了政府層面的大力支持。
當然，“青馬”的出圈，城市獨有的自然稟賦功不可沒。
青島本身是一座自帶流量的城市。最近一機構(gòu)發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》中，青島不僅上榜“00后”十大熱衷目的城市，同時位列入境游熱門目的城市第五位。
具體到“青馬”，青島拿出了最好的地段，一直被譽為“最美賽道”。
以今年的“青馬”路線為例，覆蓋青島新老城區(qū)，主要在市南區(qū)、嶗山區(qū)沿海一線舉行，路線途經(jīng)具有百年歷史的青島火車站、青島標志性建筑五四廣場、海濱著名景點青島棧橋、中國4A級旅游景區(qū)青島極地海洋世界、全國唯一“國家海濱旅游休閑示范區(qū)”奧帆中心等多個青島標志性景區(qū)。
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馬拉松賽事要想給參賽者留下深刻印象，還有兩個方面同樣不能忽略，一是保障，另一個是特色。
一流的馬拉松，一定要有一流的組合和保障能力。
“青馬”快速成長，與青島擁有多家一流企業(yè)，并與賽事相互賦能有很深的關(guān)系。在兩者的互動中，“青馬”賽事的魅力，從自然景觀延伸到了城市。
作為世界一流智慧住居生態(tài)企業(yè)，海爾智家充分發(fā)揮自身科技實力，為賽事量身定做保障方案，直接將科技感拉滿。
賽前，以智慧生活方案定制“跑者之家”，提供跑圈達人專業(yè)賽前訓練、參賽裝備快速殺菌除味、定制賽事飲食等專業(yè)備賽體系，盈康一生還為跑者進行健康檢測。
比如，跑友可以先在“智慧客廳”跟練跑馬備戰(zhàn)課程、體驗AI個人居家健身；再來“跑者能量廚房”，學習健身食譜、享受健康美食。如果衣服有了汗?jié)n，還可以前往“跑者添新彩智能洗護與DIY燙印區(qū)”現(xiàn)場體驗海爾洗衣機“空氣洗”技術(shù)，除霉殺菌去濕一步到位。
賽中，海爾通過海納云打造數(shù)字孿生服務平臺，能可視化呈現(xiàn)賽道關(guān)鍵信息。
此外，海爾智家還在賽事沿途設置10個拍攝點位，通過5G+AI短視頻和圖片技術(shù)，為每位選手生成專屬短視頻，實現(xiàn)“邊跑馬邊打卡”。屆時，選手輸?號碼便可?鍵下載分享。
類似種種服務，塑造了“青馬”獨特的參賽體驗。
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“青馬”發(fā)展到現(xiàn)在，也給城市打造IP留下了一些啟示。
首先，在相互賦能方面，一定要找到與資源方的“契合點”。
“青馬”與贊助商海爾在國際化方面的目標一致性就是例子。
除了發(fā)揮全民健身的平臺功能，“青馬”唯有更加國際化才能進化為“含金量”高的城市名片，企業(yè)只有堅定國際化才能有更廣闊的發(fā)展空間。
截至目前，海爾已經(jīng)在全球設立了10大研發(fā)中心、35個工業(yè)園、143個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡，深入200多個國家或地區(qū)。
海爾智家的國際化之路，正是“青馬”所追求的。“青馬”組委會多次表示，要將青島馬拉松打造成國內(nèi)一流、國際知名的馬拉松賽事。
以海爾智家當下的品牌影響力，會助力放大賽事知名度。而“青馬”則能回報給企業(yè)展示的舞臺，從而實現(xiàn)共贏。如此一來，商業(yè)價值與城市價值就實現(xiàn)了融合。
從城市的角度，“青馬”需要挖掘更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，既提升賽事品質(zhì)，也為它們提供展示的舞臺。
其次，塑造新的城市標簽可能是比較漫長的系統(tǒng)工程，借力與整合高端資源，有可能成為捷徑。
本次“青馬”火爆，海爾前期的借力營銷，為城市帶來諸多流量。比如，在社交媒體方面，海爾·2024青馬聯(lián)合抖音、小紅書、keep社交平臺，開通“我的第?場春日馬拉松”交互話題專區(qū)，助力跑者打卡出圈的同時，提升“青馬”與城市的關(guān)注度。
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馬拉松是一場賽事，更是一筆相當大的經(jīng)濟賬，這也是馬拉松在全國遍地開花的重要原因。
收益首先來自于參賽者的直接創(chuàng)收。
3月份舉辦的桂林馬拉松，根據(jù)測算，因賽事帶來的直接經(jīng)濟效益1.83億元，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟效益2.96億元。
青島官方曾表示，2023青島馬拉松期間，青島接待游客同比增長30.6%，營業(yè)收入同比增長40.3%。據(jù)相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1∶13。
另外，賽事會產(chǎn)生“長尾效應”，讓更多人了解城市，進而在未來某個時刻來到城市。
今年，“青馬”又一次讓世人見識了青島魅力。今后，“青馬”要持續(xù)將青島最好的一面呈現(xiàn)出來，讓世界更好地讀懂青島。
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