大會期間，百度度星選結(jié)合當(dāng)下內(nèi)容營銷的新趨勢和新特征，再次向業(yè)界展示了自身多元化達(dá)人生態(tài)、“搜+推”雙通路、全面連接用戶場景、全場景滿足營銷訴求等多方面的優(yōu)勢。
據(jù)了解，百度度星選的平臺能力經(jīng)過多次創(chuàng)新升級，打通了從創(chuàng)意到生意的“高速路”，挖掘了內(nèi)容變現(xiàn)的“聚寶盆”，通過多元合作模式、豐富內(nèi)容形態(tài)及多種轉(zhuǎn)化組件，助力MCN、達(dá)人獲得更高效的內(nèi)容展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化機(jī)會。百度營銷內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人馬寶云也在主題為“百度內(nèi)容營銷-新風(fēng)向”的演講中表示，度星選將依托百度優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，從轉(zhuǎn)變新角色、構(gòu)建新陣地、提供新權(quán)益等維度為百度營銷生態(tài)中的各方帶來規(guī)模與效率的提升。
百度營銷內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人馬寶云
多場景、多維度、多層次滿足品牌創(chuàng)新營銷需求
讓生態(tài)合作伙伴賺到錢
馬寶云表示，在廣告市場重新釋放活力的新階段，展示、效果、達(dá)人營銷、電商、聯(lián)合投放等各類廣告的投放費(fèi)用均有所增長，其中達(dá)人營銷廣告增長最為迅猛，同比增長幅度達(dá)到29.2%，但達(dá)人營銷并非是孤立存在的，而是以整合營銷的形式滿足廣告主的各類營銷訴求，以此可更好的應(yīng)對用戶消費(fèi)模式升級帶來的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，約82%的廣告主會選擇5種以上的營銷模式同時(shí)進(jìn)行，因此，讓達(dá)人營銷在整合營銷方案里成為必選項(xiàng)尤為關(guān)鍵。
據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，在“發(fā)現(xiàn)-搜索-決策-消費(fèi)”的全鏈路上，94%的用戶認(rèn)為好內(nèi)容會有效刺激消費(fèi)需求，90%的用戶認(rèn)為搜索可提供有價(jià)值的品牌信息，71.5%的用戶在需求激發(fā)后會通過搜索輔助決策，86.9%的用戶在搜索感興趣的產(chǎn)品后產(chǎn)生購買、下載等轉(zhuǎn)化行為。
不難看出，當(dāng)下，用戶的主動搜索行為已成為需求決策鏈路中的關(guān)鍵一環(huán)，越來越為品牌與平臺所重視。內(nèi)容營銷應(yīng)該是更多樣化的內(nèi)容形式布局、更加“長期主義”的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。搜索與信息流是百度的重要內(nèi)容場域，依托科技優(yōu)勢與內(nèi)容優(yōu)勢，百度致力于成為億萬用戶決策的入口，服務(wù)客戶的同時(shí)，亦可讓生態(tài)里的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商和每一個(gè)創(chuàng)作者都能夠一起在百度服務(wù)新客戶，挖掘新機(jī)會，進(jìn)而獲得創(chuàng)作新價(jià)值和收益新增量。
值得一提的是，度星選的多元能力可滿足各類營銷訴求，正處于規(guī)模快速增長、客戶加速入場的階段。度星選也得到了市場的認(rèn)可和肯定，越來越多的客戶在百度做內(nèi)容營銷，越來越多的達(dá)人在百度接商單變現(xiàn)。過去一年，度星選上的需求客戶同比增長173%，供給達(dá)人數(shù)同比增長389%，客戶、達(dá)人及MCN伙伴，共同促進(jìn)了度星選交易規(guī)模的高速增長。
經(jīng)過多年深耕和發(fā)展，百度積累了覆蓋各個(gè)行業(yè)的數(shù)百萬客戶。在度星選，不僅有茅臺、長安、vivo、洋河這樣的大品牌客戶合作，已經(jīng)在品牌營銷、口碑營銷、節(jié)點(diǎn)營銷、破圈營銷等多個(gè)方面打造了標(biāo)桿案例；還有著職業(yè)教育、電子電工、機(jī)械設(shè)備、法律服務(wù)等諸多平臺特色行業(yè)，度星選正在助力這些品牌打造“內(nèi)容+搜索”的營銷新陣地。
面向未來，百度度星選將持續(xù)撮合品牌主與達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容營銷合作，連接企業(yè)與百度APP、百家號、百度新聞、百度貼吧、有駕、好看視頻等諸多產(chǎn)品端上的優(yōu)質(zhì)達(dá)人們，為品牌提供高價(jià)值內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，也為達(dá)人帶來收益，不斷創(chuàng)造驅(qū)動生態(tài)營銷價(jià)值；此外，還將通過百度數(shù)字人矩陣和AIGC創(chuàng)新技術(shù)，進(jìn)一步滿足品牌多場景化和創(chuàng)新營銷需求。
AIGC賦能提效，共迎內(nèi)容變革新浪潮
如今，以AIGC為代表的新一輪科技革命正在席卷全球，各行各業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式正在被顛覆，對創(chuàng)作者而言更是如此。馬寶云表示，百度一直在積極探索AIGC對創(chuàng)作者的賦能，AIGC并非只是簡單迎合熱點(diǎn)的“玩具”，而是能解決創(chuàng)作痛點(diǎn)的“創(chuàng)造力神器”。
可以說，百度深刻把握AIGC對內(nèi)容創(chuàng)作的體驗(yàn)變革，力求讓一個(gè)人成為一支隊(duì)伍，通過AI進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)創(chuàng)作者的個(gè)人影響力和商業(yè)的變現(xiàn)力。諸如AI筆記、AI作畫、AI文字成片等均是其持續(xù)探索的產(chǎn)物，包括在2022萬象大會期間百度提出的包含AI視頻助理、AI插畫助理、AI定制主播等服務(wù)的“創(chuàng)作者AI助理團(tuán)”，均可大幅提升創(chuàng)作者的效率。
品牌營銷方面，AIGC則可以助力品牌營銷玩出新花樣。百度AI數(shù)字人希加加以代言人的身份，帶動了多個(gè)達(dá)人一起發(fā)聲，助力茅臺品牌實(shí)現(xiàn)了冰淇淋新品的進(jìn)一步破圈；口碑營銷方面，長安汽車借助百度長效搜索沉淀的優(yōu)勢，通過超級征文的持續(xù)裂變引導(dǎo)用戶輿論，塑造了品牌及車型口碑；節(jié)點(diǎn)營銷方面，vivo S16顏如玉新機(jī)應(yīng)用了度星選的熱點(diǎn)通產(chǎn)品，和數(shù)字人夏南嶼共創(chuàng)話題，共登熱搜；破圈營銷方面，利用數(shù)字人IP“航天公開課”不斷制造熱點(diǎn)話題，成功助力洋河品牌出圈。
總體來看，百度度星選可為每個(gè)角色帶來規(guī)模及效率提升，對客戶而言，可沉淀內(nèi)容資產(chǎn)；對達(dá)人而言，可與商家互利共贏；對MCN而言，可獲得多角色發(fā)展機(jī)會。可以說，百度度星選的產(chǎn)品應(yīng)有盡有，內(nèi)容應(yīng)出盡出，且仍在不斷進(jìn)化，可為多方提供發(fā)展平臺。
演講最后，馬寶云表示，百度始終秉持著“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”的使命，通過長期的科研投入和技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推動并引領(lǐng)AI生態(tài)的發(fā)展；百度營銷也將繼續(xù)貫徹“科技助力企業(yè)成長”的主張，以技術(shù)力和場景力激活營銷全鏈路，助力各方提升營銷新勢能；百度度星選也希望與大家一起，牢牢抓住AI創(chuàng)作時(shí)代的大趨勢，進(jìn)而掀開內(nèi)容營銷新篇章。
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