大會期間，百度度星選結合當下內容營銷的新趨勢和新特征，再次向業界展示了自身多元化達人生態、“搜+推”雙通路、全面連接用戶場景、全場景滿足營銷訴求等多方面的優勢。
據了解，百度度星選的平臺能力經過多次創新升級，打通了從創意到生意的“高速路”，挖掘了內容變現的“聚寶盆”，通過多元合作模式、豐富內容形態及多種轉化組件，助力MCN、達人獲得更高效的內容展現及轉化機會。百度營銷內容營銷負責人馬寶云也在主題為“百度內容營銷-新風向”的演講中表示，度星選將依托百度優質的內容生態，從轉變新角色、構建新陣地、提供新權益等維度為百度營銷生態中的各方帶來規模與效率的提升。
百度營銷內容營銷負責人馬寶云
多場景、多維度、多層次滿足品牌創新營銷需求
讓生態合作伙伴賺到錢
馬寶云表示，在廣告市場重新釋放活力的新階段，展示、效果、達人營銷、電商、聯合投放等各類廣告的投放費用均有所增長，其中達人營銷廣告增長最為迅猛，同比增長幅度達到29.2%，但達人營銷并非是孤立存在的，而是以整合營銷的形式滿足廣告主的各類營銷訴求，以此可更好的應對用戶消費模式升級帶來的挑戰。據了解，約82%的廣告主會選擇5種以上的營銷模式同時進行，因此，讓達人營銷在整合營銷方案里成為必選項尤為關鍵。
據調研統計，在“發現-搜索-決策-消費”的全鏈路上，94%的用戶認為好內容會有效刺激消費需求，90%的用戶認為搜索可提供有價值的品牌信息，71.5%的用戶在需求激發后會通過搜索輔助決策，86.9%的用戶在搜索感興趣的產品后產生購買、下載等轉化行為。
不難看出，當下，用戶的主動搜索行為已成為需求決策鏈路中的關鍵一環，越來越為品牌與平臺所重視。內容營銷應該是更多樣化的內容形式布局、更加“長期主義”的內容資產沉淀。搜索與信息流是百度的重要內容場域，依托科技優勢與內容優勢，百度致力于成為億萬用戶決策的入口，服務客戶的同時，亦可讓生態里的優質服務商和每一個創作者都能夠一起在百度服務新客戶，挖掘新機會，進而獲得創作新價值和收益新增量。
值得一提的是，度星選的多元能力可滿足各類營銷訴求，正處于規模快速增長、客戶加速入場的階段。度星選也得到了市場的認可和肯定，越來越多的客戶在百度做內容營銷，越來越多的達人在百度接商單變現。過去一年，度星選上的需求客戶同比增長173%，供給達人數同比增長389%，客戶、達人及MCN伙伴，共同促進了度星選交易規模的高速增長。
經過多年深耕和發展，百度積累了覆蓋各個行業的數百萬客戶。在度星選，不僅有茅臺、長安、vivo、洋河這樣的大品牌客戶合作，已經在品牌營銷、口碑營銷、節點營銷、破圈營銷等多個方面打造了標桿案例；還有著職業教育、電子電工、機械設備、法律服務等諸多平臺特色行業，度星選正在助力這些品牌打造“內容+搜索”的營銷新陣地。
面向未來，百度度星選將持續撮合品牌主與達人進行內容營銷合作，連接企業與百度APP、百家號、百度新聞、百度貼吧、有駕、好看視頻等諸多產品端上的優質達人們，為品牌提供高價值內容服務的同時，也為達人帶來收益，不斷創造驅動生態營銷價值；此外，還將通過百度數字人矩陣和AIGC創新技術，進一步滿足品牌多場景化和創新營銷需求。
AIGC賦能提效，共迎內容變革新浪潮
如今，以AIGC為代表的新一輪科技革命正在席卷全球，各行各業傳統的生產模式正在被顛覆，對創作者而言更是如此。馬寶云表示，百度一直在積極探索AIGC對創作者的賦能，AIGC并非只是簡單迎合熱點的“玩具”，而是能解決創作痛點的“創造力神器”。
可以說，百度深刻把握AIGC對內容創作的體驗變革，力求讓一個人成為一支隊伍，通過AI進一步擴大整個創作者的個人影響力和商業的變現力。諸如AI筆記、AI作畫、AI文字成片等均是其持續探索的產物，包括在2022萬象大會期間百度提出的包含AI視頻助理、AI插畫助理、AI定制主播等服務的“創作者AI助理團”，均可大幅提升創作者的效率。
品牌營銷方面，AIGC則可以助力品牌營銷玩出新花樣。百度AI數字人希加加以代言人的身份，帶動了多個達人一起發聲，助力茅臺品牌實現了冰淇淋新品的進一步破圈；口碑營銷方面，長安汽車借助百度長效搜索沉淀的優勢，通過超級征文的持續裂變引導用戶輿論，塑造了品牌及車型口碑；節點營銷方面，vivo S16顏如玉新機應用了度星選的熱點通產品，和數字人夏南嶼共創話題，共登熱搜；破圈營銷方面，利用數字人IP“航天公開課”不斷制造熱點話題，成功助力洋河品牌出圈。
總體來看，百度度星選可為每個角色帶來規模及效率提升，對客戶而言，可沉淀內容資產；對達人而言，可與商家互利共贏；對MCN而言，可獲得多角色發展機會。可以說，百度度星選的產品應有盡有，內容應出盡出，且仍在不斷進化，可為多方提供發展平臺。
演講最后，馬寶云表示，百度始終秉持著“用科技讓復雜的世界更簡單”的使命，通過長期的科研投入和技術創新，持續推動并引領AI生態的發展；百度營銷也將繼續貫徹“科技助力企業成長”的主張，以技術力和場景力激活營銷全鏈路，助力各方提升營銷新勢能；百度度星選也希望與大家一起，牢牢抓住AI創作時代的大趨勢，進而掀開內容營銷新篇章。
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